تصميم الشعارات في 2024, توجهات جديدة و التأثر بالذكاء الاصطناعي

مقدمة

الشعار هو أكثر بكثير من مجرد صورة؛ إنه رمز مرئي قوي يجسد جوهر علامتك التجارية. إنه حجر الأساس لهوية علامتك التجارية، والرمز الذي يربطه العملاء بمنتجاتك وخدماتك وقيمك. في سوق تنافسية متزايدة، يعد فهم أحدث اتجاهات تصميم الشعارات وكيفية تأثير الشعارات على سيكولوجية المستهلك أمرًا ضروريًا. يمكن أن تساعدك هذه المعرفة على اتخاذ قرارات متعلقة بالعلامة التجارية والتي تتوافق مع جمهورك المستهدف، وفي النهاية تساهم في نجاح عملك.

نصيحة عملية 1: يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات والموارد عبر الإنترنت في عملية التصميم. إذا كنت ترغب في تحويل أفكارك إلى صور، لمساعدتك بانشاء تصاميم مبدئية لشعار ما, يمكنك القيام بذلك الآن مجانًا من خلال خدمتنا لإنشاء الصور من النص. انقر هنا.

اذا اردت ان تقرأ بتمعن عن الذكاء الاصطناعي, يوجد لدينا دليل عربي للابحاث عن الذكاء الاصطناعي هنا.

سيكولوجية تصميم الشعارات

تعتبر الشعارات أدوات تواصل قوية تستفيد من اللاوعي لدينا، مما يؤثر على كيفية إدراكنا للعلامة التجارية. فيما يلي بعض إحصاءات علم نفس المستهلك الرائعة التي تسلط الضوء على تأثير الشعارات المصممة جيدًا:

تعزيز التعرف على العلامة التجارية: وجدت دراسة أجراها Lucatagliaferro أن أكثر من 70٪ من المستهلكين يتعرفون على العلامة التجارية بشكل أساسي من خلال شعارها. [1] يؤكد هذا على أهمية إنشاء شعار فريد لا يُنسى ويرتبط بسهولة بعملك.

الانطباعات الأولى هي كل شيء: تلعب الشعارات دورًا حاسمًا في تكوين الانطباعات الأولى. وفقًا للدراسة نفسها، تعد الشعارات العنصر الأساسي الذي يستخدمه المستهلكون لتحديد هوية العلامة التجارية، حتى قبل الأسلوب البصري للعمل والصوت ومخطط الألوان. [1]

الألوان مهمة: تشير الأبحاث التي أجرتها جامعة وينيبيغ إلى أن الناس يصدرون أحكامًا حول منتج ما في غضون 90 ثانية ، مع 62٪ إلى 90٪ من هذا التقييم يعتمد على اللون وحده [2]. هذا يدل على أهمية الخيارات الاستراتيجية للألوان في الشعار لنقل شخصية العلامة التجارية وقيمها على الفور..

اتجاهات تصميم الشعارات لعام 2024

سيادة البساطة: تظل فلسفة "الأقل هو الأكثر" قوة دافعة في تصميم الشعار. تؤكد البساطة على الخطوط الواضحة والمساحة السلبية والتركيز على العناصر الأساسية. يعزز هذا الاتجاه الوضوح الذي لا يُنسى والتنوع. يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة من شعار بأسلوب بسيط لجودته الخالدة وقابليته للتكيف عبر منصات مختلفة.مثال: يوضح تطور شعار ماستركارد على مر السنين قوة البساطة تمامًا. وقد أزالت التكرارات الأخيرة عناصر الخلفية، مما أدى إلى تبسيط الدوائر المتداخلة وجعل التصميم أكثر جرأة وتأثيرًا.
تطبيق الأعمال: تعتبر البساطة مناسبة تمامًا للصناعات التي تعد فيها الثقة والاحتراف أمرًا أساسيًا، مثل التمويل أو التكنولوجيا. ومع ذلك ، يمكن للمصمم الماهر أن يضفي لمسة من الإبداع على التصميم البسيط لجعله متميزًا.
التدرجات اللونية في الواجهة: بعد فترة سيطرت فيها الألوان المسطحة، تشهد التدرجات اللونية عودة للظهور في تصميم الشعارات. تضيف الانتقالات السلسة بين لونين أو أكثر عمقًا، وبُعدًا، واهتمامًا بصريًا للشعار. تعتبر التدرجات اللونية فعالة بشكل خاص في نقل الديناميكية والابتكار والإبداع. مثال: تدرج ألوان شعار Instagram معروف على الفور ويعبر عن طاقة العلامة التجارية وتركيزها على مشاركة الصور.
تطبيق الأعمال: التدرجات متعددة الاستخدامات للشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا وعلامات تجارية لنمط الحياة والشركات التي تسعى إلى إضفاء إحساس بالحداثة على صورتها. من الضروري اختيار الألوان التي تكمل بعضها البعض وتتماشى مع شخصية العلامة التجارية المقصودة.
الأشكال الهندسية في دائرة الضوء: تنقل الشعارات الهندسية إحساسًا بالهيكل والاستقرار والخلود. يمكن دمج المربعات، والدوائر، والمثلثات، والأشكال الأساسية الأخرى بشكل إبداعي لتشكيل شعارات حديثة ولا تنسى.مثال: شعار Adidas، بخطوطه الثلاثة التي تشكل مثلثًا، هو تصميم هندسي جوهري أصبح مرادفًا لروح العلامة التجارية الرياضية وأدائها.
تطبيق الأعمال: الأشكال الهندسية مناسبة تمامًا للصناعات التي تعطي الأولوية للموثوقية أو الدقة أو القوة. حيث تنقل إحساسًا بالاحترافية والجدارة بالثقة.
طباعة مرحة: في عام 2024، يتحرر فن الخطوط من القيود التقليدية. تضيف الخطوط المخصصة، والحروف المرسومة يدويًا، والمجموعات الفريدة من الأشكال الحرفية إحساسًا بالشخصية والأصالة إلى الشعارات.مثال: يخلق الخط اللعوب، المكتوب بخط اليد تقريبًا، لشعار Kellogg's إحساسًا بالألفة وسهولة الاستخدام.
تطبيق الأعمال: يعمل فن الخطوط المرح جيدًا للشركات الإبداعية، وعلامات تجارية للأطفال، والشركات التي ترغب في عرض صورة ممتعة وسهلة الوصول إليها.
لمسة إنسانية: في مشهد رقمي متزايد، توفر الشعارات ذات اللمسة البشرية إحساسًا دافئًا بالأصالة. يشتمل هذا الاتجاه على عناصر مرسومة يدويًا أو رسوم توضيحية أو أشكال عضوية لإنشاء شعارات تبدو شخصية وسهلة الاستخدام.مثال: شعار Dove، بتدفقه التوضيحي الشبيه بالطيور، يثير مشاعر اللطف والرعاية، ويتماشى تمامًا مع تركيز العلامة التجارية على العناية بالبشرة.
تطبيق الأعمال: يُعد اتجاه "اللمسة الإنسانية" مثاليًا للشركات في المجالات المتعلقة بالرفاهية أو الإبداع أو الحرفية. حيث يبني اتصالاً ويعزز الثقة مع العملاء.

ملاحظة مهمة: بينما تعد الاتجاهات ثاقبة، فإن أنجح الشعارات هي تلك التي تمثل أصالة للعلامة التجارية التي تمثلها. ضع في اعتبارك دائمًا جمهورك المستهدف وقيم العلامة التجارية والرسالة المرغوبة عند اختيار اتجاه التصميم. الاتجاهات مصدر إلهام رائع، لكن لا تشعر بالتقيد باتباعها بشكل صارم.

قوة تصميم الشعار: إحصائيات تحتاج إلى معرفتها

يتخطى الشعار الرائع مجرّد كونه مجرد تصميم جيد، فهناك ثروة من البيانات التي تثبت التأثير الذي لا يمكن إنكاره للشعارات على سلوك المستهلك ونجاح الأعمال. دعونا نستكشف بعض الإحصائيات الرئيسية التي تؤكد أهمية الاستثمار في شعار مصمم جيدًا.

الثقة في العلامة التجارية والتعرف عليها: الشعار القوي مرادفٌ للألفة بالعلامة التجارية. وفقًا لدراسة أجرتها Yaguara ، فإن 72٪ من المستهلكين هم أكثر عرضة للثقة في شركة لديها شعار يتعرفون عليه والشراء منها . وهذا يعزز حقيقة أن الشعار ليس مجرد رمز ، ولكنه أداة قوية لبناء الثقة والولاء.

تأثير اللون: لا يمكن إنكار قوة اللون في تصميم الشعار. تشير الأبحاث إلى أن اختيارات الألوان يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على استرجاع العلامة التجارية وقرارات الشراء. على سبيل المثال ، غالبًا ما يثير اللون الأزرق الثقة والأمان ، بينما ينقل اللون الأحمر الإثارة والطاقة ، ويمكن أن يرمز اللون الأخضر إلى الاستدامة. يمكن أن يؤدي اختيار الألوان بشكل متعمد إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية والمساعدة في إنشاء رابطة عاطفية قوية مع جمهورك.

الخلاصة للأعمال: الأمر لا يتعلق بالجماليات فحسب؛ يترجم تصميم الشعار القوي إلى نمو ملموس للأعمال. أظهرت الدراسات وجود علاقة مباشرة بين العلامة التجارية الجيدة (والتي يعد الشعار جزءًا رئيسيًا منها) وزيادة المبيعات وولاء العملاء والنجاح العام للأعمال . يمكن أن يساعدك الشعار المصمم جيدًا على التميز في سوق مزدحمة ، وجذب عملاء جدد ، والحصول على أسعار أعلى لمنتجاتك أو خدماتك.

كيفية تصميم شعار فعال

يتطلب تصميم الشعار المثالي دراسة متأنية وتوازنًا بين الإبداع والاستراتيجية. دعنا نتعمق في الجوانب الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء شعار يمثل علامتك التجارية بشكل فعال:

الجمهور المستهدف: الخطوة الأولى نحو شعار قوي هي الفهم العميق لمن تصممه من أجله. ضع في اعتبارك العمر والجنس واهتمامات وقيم عملائك المثاليين. سيؤثر هذا على كل شيء بدءًا من اختيارات الألوان إلى أنماط الخطوط. على سبيل المثال ، سيختلف شعار العلامة التجارية الفاخرة اختلافًا جذريًا عن شعار شركة ألعاب.
سيكولوجية الألوان والخطوط: يثير اللون والطباعة مشاعر وارتباطات قوية. قبل اختيار لوحة الألوان والخط ، فكر في المشاعر والرسالة التي تريد نقلها. إليك دليل سريع:
الألوان:

الأحمر: جريء، حيوي، مفعم بالطاقة. يمكن أن يوحي بالإثارة، العجلة، الحب، وحتى الخطر. غالبًا ما يُستعمل في العلامات التجارية المرتبطة بالطعام، الترفيه، والتكنولوجيا.

الأزرق: يخلق إحساسًا بالثقة، الأمان، والاحترافية. شائع استخدامه لدى الشركات الطبية، المالية، والتكنولوجية.

الأصفر: مرتبط بالسعادة، التفاؤل، والود. يمكنه تحفيز الدفء، اللهو، والابتكار. يُرى في العلامات التجارية التي تستهدف الأطفال أو التي تُشدد على البهجة.

الأخضر: يرمز إلى الطبيعة، النمو، الاستدامة، والانتعاش. كما يمكنه تمثيل الثراء والهيبة. يستخدم على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية الواعية بيئيًا، تلك التي تركز على الصحة، أو الشركات المالية.

البرتقالي: يجمع بين طاقة اللون الأحمر وبهجة اللون الأصفر. يمثل الحماس، الإبداع، والقدرة على تحمل التكاليف. يحظى بشعبية لدى العلامات التجارية المرحة، المغامرة، أو التي تركز على الميزانية.

البنفسجي: ينقل الفخامة، الرقي، ولمسة من الغموض. بإمكانه أيضًا أن يشير إلى الحكمة والروحانية. كثيرًا ما يُوجد في المنتجات الراقية، العلامات التجارية المتعلقة بالجمال، أو تلك التي تركز على اليقظة العقلية.

الأسود: قوي، راقي، وفاخر. يوحي بالسلطة والرسمية. شائع في عالم الأزياء، التكنولوجيا الفائقة، والصناعات التي تستهدف العملاء المرموقين.

الأبيض: يمثل النقاء، البساطة، والنظافة. يوفر التباين ويخلق إحساسًا بالمساحة. يُستخدم لمجموعة واسعة من العلامات التجارية، وغالبًا ما يتناقض مع الألوان الأكثر جرأة.

البني: يستحضر طبيعة الأرض ، الموثوقية ، والصلابة. بإمكانه جلب إحساس بالدفء والتقاليد. يستخدمه العلامات التجارية المتعلقة بالنشاطات الخارجية، الشركات المرتبطة بالطعام، أو تلك التي تؤكد على المنتجات العضوية أو المصنوعة يدويًا.

ملاحظات هامة:

الاختلافات الثقافية: قد تختلف دلالات الألوان عبر الثقافات. أجرِ بحثك إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا بشكل أساسي في منطقة جغرافية محددة.

الظلال مهمة: غالبًا ما يكون للظلال الفاتحة للون تأثير أكثر ليونة من نظيراتها الجريئة (الوردي الفاتح = لطيف مقابل الوردي الساخن = نشيط)

مجموعات الألوان: تؤثر الطريقة التي تتفاعل بها الألوان مع بعضها البعض على التصور العام. يمكن أن تكون الألوان المتضاربة مربكة، بينما تخلق الأزواج التكميلية تناغمًا.

الخط:

Serif: تقليدي، رسمي، عريق

Sans Serif: نظيف، حديث، سهل التعامل معه

Script: أنيق، مبدع، شخصي

الاختبار والتقييم: لا تصمم دون تفاعل مع المحيط! احصل على تعليقات من العملاء المحتملين أو الزملاء أو مجموعة التركيز قبل الانتهاء من شعارك. يمكن أن تكشف هذه المدخلات القيمة ما إذا كان شعارك ينقل هوية علامتك التجارية بشكل فعال ويتردد صداها لدى جمهورك المستهدف.
تطور الشعار: تتطور الشعارات الرائعة مع الشركات التي تمثلها. كن مستعدًا لتكييف شعارك مع نمو شركتك وتغيراتها. حلل تطور الشعارات المعروفة مثل Apple أو Nike أو Starbucks. لاحظ كيف تم تبسيطها وتحديثها بمرور الوقت مع البقاء وفية لهويتها الأساسية.

دراسات حالة: تحليل الشعارات ونجاحها الدائم

دراسة الحالة 1: آبل

العضة: تفسيرات مثيرة للاهتمام: بينما أكد جوبز على الغرض العملي من العضة، إلا أنها تحمل أيضًا رمزية محتملة رائعة. يرى البعض أنها إشارة إلى قصة المعرفة التوراتية، والتي تتماشى مع روح الابتكار في آبل. ويفسرها آخرون على أنها إشارة مرحة إلى مصطلح "البايت"، وهي وحدة أساسية في الحوسبة.
التطور: رمز للتجديد: يعكس شعار Apple بألوان قوس قزح (1977-1998) علامة تجارية متخصصة ذات توجه شبه مضاد للثقافة التقليدية. إن تحولها إلى لون واحد أنيق يمثل تحول آبل إلى عملاق تكنولوجي سائد مع التركيز على التصميم الأنيق والجاذبية الأوسع.
*قوة الألوان الأحادية: تعكس متغيرات شعار Apple الفضية والسوداء الحالية الرقي والخلود في الزمن. إن استخدامه للمساحات السلبية يعزز تركيزها على الجماليات النظيفة، مما يتيح لمنتجاتها عرض ألوان نابضة بالحياة بدلاً من ذلك.

دراسة الحالة 2: نايك

علامة نايك التجارية: صوت السرعة: ومن المثير للاهتمام أن المؤسس فيل نايت لم يعجبه شعار علامة نايك التجارية في البداية، لكنه تحمس له بسبب صوته الضمني. يستحضر القوس المرئي للشكل إحساسًا بالحركة وصوت "الهسهسة" لعداء يمر.
أكثر من مجرد ملابس رياضية: يتجاوز شعار Nike أصوله الرياضية. أصبحت علامة نايك التجارية رمزًا ثقافيًا يمثل روح العلامة التجارية "فقط افعلها" للتصميم، مما يجعلها مناسبة للرياضيين وغير الرياضيين على حد سواء.
قيمة البساطة: لقد تم تزويد علامة نايك التجارية، دون تمثيل حرفي، بقيم قوية للعلامة التجارية بمرور الوقت. إنها شهادة على مفهوم أن التصميم المؤثر لا يحتاج دائمًا إلى أن يكون توضيحيًا صريحًا.

دراسة الحالة 3: كوكا كولا

الأحمر: اختيار مدروس: كان استخدام الكوكاكولا الاستراتيجي للون الأحمر استجابة لاهتمامات عملية. في أوائل القرن العشرين، كانت الحكومة تفرض ضرائب على براميل المشروبات السائبة. لتمييزها عن جامعي الضرائب ، قامت شركة كوكا كولا بطلاء البراميل باللون الأحمر الفاتح. علق اللون، وأصبح جزءًا لا يتجزأ من علامته التجارية.
اختيار الخط: خالدة ومميزة: لم يكن الخط Spencerian المختار لشعار كوكا كولا ممتعًا من الناحية الجمالية فحسب. لقد كانت أيضًا خطوة تجارية ذكية. في أواخر القرن التاسع عشر، كان هذا الخط الأنيق هو المعيار للمراسلات التجارية الرسمية، مما يضفي على كوكا كولا إحساسًا بالهيبة والسمعة.
مخاطر إعادة التصميم: على الرغم من مكانتها الكلاسيكية، جربت شركة كوكا كولا شعارًا مختلفًا جذريًا مع "كوكاكولا الجديدة" في عام 1985. كان رد الفعل العكسي من الجمهور ساحقًا. هذا يؤكد أهمية اتساق العلامة التجارية والارتباط العاطفي الذي يتمتع به المستهلكون بالشعارات الراسخة.

النقاط الأساسية: يكشف هذا التحليل المعزز ما يلي:

المعاني الخفية: يمكن أن تحمل خيارات التصميم تفسيرات رمزية أعمق تتردد صداها لدى المستهلكين.
القدرة على التكيف: تعكس الشعارات الأيقونية تطور الشركة مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية الأساسية.
خيارات الألوان المحسوبة: في حين أنها غالبًا ما ترتبط بالعاطفة، يمكن أن يكون للون أصول في التطبيق العملي للأعمال.
الاتساق هو المفتاح: تخاطر عمليات إعادة التصميم الجذرية بتنفير العملاء المخلصين الذين يتواصلون عاطفياً مع الشعار الحالي.

مثال لقصة فشل عمليات إعادة التصميم: كارثة Gap

في عام 2010 ، كشفت شركة Gap لبيع الملابس بالتجزئة عن شعار جديد ، ليحل محل صندوقها الأزرق الأيقوني بشعار بسيط بحروف صغيرة "Gap" مع مربع أزرق صغير مضغوط في الزاوية اليمنى العليا. كان رد الفعل العكسي سريعًا وحادًا. أعرب المستهلكون عن استيائهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مأسوفين على فقدان المظهر الكلاسيكي والمألوف للعلامة التجارية. تراجعت الشركة بسرعة وعادت إلى شعارها الأصلي بعد أسبوع واحد فقط.

تعمل إعادة تصميم Gap كحكاية تحذيرية حول مخاطر تغيير شعار راسخ بشكل جذري دون مراعاة دقيقة لتصور العميل. كما يسلط الضوء على مدى ارتباط المستهلكين عاطفيًا حتى بأبسط محددات الهوية المرئية للعلامة التجارية.

الخلاصة

الشعار هو أكثر بكثير من مجرد صورة؛ إنه رمز مرئي قوي يجسد جوهر علامتك التجارية. من الألوان التي تختارها إلى الأشكال التي تدمجها ، يحمل كل عنصر تصميم في شعارك قوة تواصلية. من خلال فهم سيكولوجية المستهلك، والبقاء على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات، واستلهام الإلهام من الشعارات الأيقونية، يمكنك تصميم شعارٍ له صدى لدى جمهورك، ويبني الثقة، ويعزز ولاء العلامة التجارية الدائم.

بينما قد توجهك الاتجاهات، تذكر دائمًا أن الشعارات الأكثر فاعلية هي تلك التي تمثل قصة علامتك التجارية الفريدة بشكل أصيل. استثمر الوقت والاهتمام الدقيق في تصميم شعار لا يُنسى وقابل للتكيف وخالد - رمز سيصمد أمام اختبار الزمن تمامًا مثلما تفعل شركتك.